创意创享,城市生长。5月31日,深圳市文化创意行业协会为“绿景资产”授予“理事单位”牌匾,“绿景资产”正式成为深圳市文化创意行业协会会员单位,并借此良机成功举办“深创协走进绿景集团”活动。昨天下午,深创协百余名会员企业代表携手来到绿景NEO,分享关于“文创IP”不得不说的那些事儿,在城市共生的语境下,展开文创与商业地产的深?#20154;?#24819;对话,为新常态下的商业地产发展赋能。

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深圳市文化创意行业协会为绿景资产授牌

绿景集团副总裁、资产事业部总裁徐红星,绿景资产事业部品牌策划中心总经理马永,绿景资产事业部招商管理中心总经理何美颖,深圳市文化创意行业协会秘书长、民建广东省委信息委副主任、深圳市青联常委陈鹤平,深圳市文化创意行业协会执行秘书长徐先忠,新文创商学院执行院长贾田,文创IP魔鬼猫创始人雨海等领?#25216;?#34892;业领袖莅临活动现场。

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绿景集团副总裁、资产事业部总裁徐红星致欢迎词

绿景集团副总裁、资产事业部总裁徐红星在欢迎辞中表示,对绿景资产正式成为“深圳市文化创意行业协会”的理事单位感到十分荣幸,行业联盟历来是绿景共建营商环境的主要突破口和“牵引机?#20445;?#22240;此希望借助活动平台搭建与深创协企业之间商业、产业合作平台,推动文化艺术、创意与消费的整合提升的同时,让年轻朝气、产业格局鲜明亮眼的文化创意生态在这里萌芽、成长,不断发展壮大。

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深圳市文化创意行业协会秘书长陈鹤平发表主旨演讲

活动现场汇聚了百余文创行业及其产业链上下游创新机构,就“文创IP的打造及未来新趋势”议题进行深度而广泛的?#33268;邸?#28145;圳市文化创意行业协会秘书长陈鹤平做了题为《国际大视野下的深圳文创IP发展路径》的主旨分享。他表示,深圳作为一座充满创新、创业活力的城市,本身就是一个?#28304;?#27969;量的超级大IP,城市的文化、城市的产业、城市的定位,这就是这个IP的核心价值。如同城市IP一样,一个优质的IP可以将单一的内容或形象衍生出各类相关品牌及产品,实现多领域、跨平台的纵向与横向发展,从而实现文化全产业链的深?#26085;希?#23454;现价值最大化。

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新文创商学院执行院长贾田做主题分享

面对新时代下呈现出的以IP构建为核心的新型文化生产方式,新文创商学院执行院长贾田做了题为?#24230;?#20309;通过IP赋能提升产品核心竞争力?#20998;?#26088;分享,通过国内外极具代表性的案例,全面阐释了IP从定义到打造的路径过程及IP核心竞争力的塑造方式。在他看来,打造IP时首先应考虑为其塑造一个正确的“三观?#20445;?#36825;是IP获得粉丝和流量的前提,具体分解,包括品牌DNA、目标?#31361;А?#20135;品风格、核心品类、核心渠道、市场计划几大维度,都需通盘考虑、全面构建,方能塑造和提升IP的核心竞争力,使其不断转化出市场价值。

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“魔鬼猫之父”雨海做精彩分享

知名文创IP魔鬼猫“酷潮”的形象已经深入人心。活动现场,魔鬼猫创始人,?#29615;?#19997;戏称“猫爹”的雨海,以《中国原创文创IP从0到1的打造》为主题,以魔鬼猫IP的塑造及发展路径为案例,带来了一场别开生面的分享。他认为,一个超级IP,具有链接一切的能力,从魔鬼猫IP商业化应?#33804;?#24180;多的时间来看,通过严格的知识产权保护和以团队自主打造的“图库系?#22330;?#20004;个核心与基础,已完成了与200余个品类、3000多个单品的跨界合作,通过IP赋能,为合作方创造价值,在流量和销量上形成合力,创造双赢局面。“但这?#23545;痘共还弧保?#38632;海认为虽然魔鬼猫已经取得了?#27426;?#30340;成功,但其作为一个IP,可链接和延伸的领域还有很多,需要团队?#20013;?#21435;深耕、挖掘和创新。

绿景资产事业部招商管理中心总经理何美颖女士分享绿景集团业务概况

绿景资产事业部招商管理中心总经理何美颖女士代表主办方,为到?#32654;?#23486;全面阐述了绿景集团在城市开发与商业运营方面取得的成就,以“绿景佐阾”和“绿景NEO”系列产品为代表,深入浅出展示了绿景集团在大湾区的发展蓝图。她表示,未来3-5年,“绿景佐阾”、“绿景NEO?#34987;?#23558;陆续于东莞、珠海、香港等大湾区核心城市精彩绽放,“商业地产+文创IP”的跨界,将有更多时间、空间与场景去实现,去创新。

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来宾共同合影留念

文创IP既能为城市人文赋予温度,亦能对商业场景和空间进行活化。通过一场绿景资产与文创行业的深度对话,近百位与会来宾表示获益匪?#24120;?#24182;对文创与商业未来可能产生的火花充满期待。随着摄影师快门清脆的一声,整场活动在热?#19994;?#27668;氛中圆满定格。

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